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2018数字阅读平台拼什么?
发布时间:2018-02-27 15:28    来源:网络整理    浏览量:

2017年5月23日,百度持股、完美世界控股的纵横文学宣布获得数亿元融资,坊间传闻融资额度高达8亿元。

2017年下半年,掌阅科技和腾讯旗下阅文集团分别在A股和港股上市,前者市值100多亿元人民币,后者市值超过800亿港元。数字阅读领域两家独大的局面基本确立。

2018年1月18日,阿里文学举办首届生态大会,未来1年阿里大文娱将大力推进影视、文学、游戏、衍生品等不同业务之间的“化学反应”,在商业化、大宣发、IP联动、会员运营等方面为内容方不断提供新玩法。

至今,数字阅读行业已经诞生了中文在线、掌阅科技、阅文集团3家上市公司。BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头在网络文学市场的布局逐渐明朗,对作者和IP的争夺愈加白热化,2018年将是各平台比拼硬实力的关键期,距离数字阅读行业洗牌可能不远了。

网文是数字阅读主战场

纵横文学CEO张云帆认为,2018年数字阅读平台之间真正竞争的是:IP和作者资源,以及外部渠道积累。他提出,2018年数字阅读人群会持续增加、用户付费意愿继续增强,盗版数量减少,文学与影视联动会更加频繁。“(平台之间的竞争)内部是内容、外部是流量。能否获得外部流量的支持非常关键,因为流量是唯一的。从内容来说,内容储备是你有我无的,IP衍生则各有本事。”

打造网文界奥斯卡

在内容储备上,网络文学行业几大玩家做了一些相同的事,比如:办大赛。

时至今日,掌阅已举办2届文学大赛,先后引入4万余部优秀作品,很多获得国家推优及扶持。1月15日,阅文集团举办第2届网络原创文学现实主义题材征文大赛,征集作品8300部(首届大赛时这个数据是6000部),参赛作者超6700人、提交签约作品达240部,签约作品数超第1届大赛两年间的总和。从豆瓣集团分拆出来的豆瓣阅读也一直在过去几年连续举办征文大赛,2017年已是第4届。

巨头们的战果不可谓不丰厚。美国调查机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)认为,按平台提供的作品数占网络文学总数来计算,目前中国网络文学的市场格局为:阅文72%,中文在线27.5%,掌阅5.2%,百度文学3.2%,阿里巴巴文学1.7%(含一部作品被多个平台重复提供)。

占据行业头把交椅的阅文集团,拥有640万注册作者和960万部作品,2017年上半年总收入达19.24亿元。这是阅文IPO招股书上的数字。

掌阅签约原创作者达1.5万名,其他类型作者近4万人。近3年来,掌阅文学共引入优质作品7万余部,其中网络原创小说作品3万余部,培育优质作品4万余部。

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾在1月18日举办的阿里文学首届生态大会上发布了新一期“IP星河汇”,宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴开放,并签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等知名作家。

带着百度和完美世界基因的纵横文学则低调很多。2016年百度文学和完美文学合并,并完成估值超过35亿元的A轮融资,投资机构包括红杉,富力集团董事长李思廉等。纵横文学当年即实现盈利,2017年版权交易额近2亿元。

经年累月“囤作者,孵化IP”,用意非常明确——变现。但是,网络文学行业表现出“高度依赖在线付费阅读”的通性。2017年上半年,阅文集团数字阅读收入占比达84.9%,版权及其他收入仅占15%,而掌阅数字阅读占营收的比重高达94%。

张云帆认为,网络文学依靠在线付费阅读获取盈利是合理的商业模式,但是,在线付费阅读比较健康的营收占比大约是60%,如果全靠付费阅读则说明平台IP经营和内容运营能力不足。平台和作家创造优质内容、而用户正越来越愿意为好内容付费,就是“羊毛出在羊身上”。“用户付费看内容应该是数字阅读平台的核心收入,版权经营则是长期创新。鼓励用户付费看正版应该整个社会提倡的,对于内容创造者来说,付费模式是一种良性循环。”

网文市场有天花板吗?

数字阅读平台各显其能,推出作者扶持政策也好、提供IP孵化渠道也罢,过去10年间网络文学生产的IP已被抢购殆尽,也诞生了如《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》《古剑奇谭》等一批爆款。但是,当过去5~10年间的IP被消耗殆尽,下一阶段的IP需求怎样满足?新IP从哪里来?多位业内人士表示并不担忧,他们认为随着各大平台签约大量新作者,网络文学市场还会源源不断产生新IP。

求同存异,各平台在储备内容和IP的方式上如出一辙,变现策略却有不同之处。掌阅推出了iReader电子书阅读器,硬件收入约占营收的3%,3年来已推出4款产品。而阿里大文娱集团布局下,2017年9月阿里影业发布了授权宝,在阿里集团内部,内容板块正持续强化与电商板块的联动。