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B站付费抢先看的背后:是商业尝试还是向规则妥协?(3)
发布时间:2018-01-11 13:23    来源:网络整理    浏览量:

  与之形成对比的是,B站同期上映的21部免费作品中,仅有2部属于第二季续作,按照比例来看90%以上均为新作,和付费区仅有一部新作的目录形成了鲜明对比。对于付费番剧多是续作的“巧合”,记者采访的B站高层回应说:“我自己并没有太多注意,不过可能和东电番占大多数有一点关系吧”。

  另外记者通过知乎用户分享的数据得知,2014年B站20岁以上的用户在50%以上,即便今天B站的新生用户已经远远高于曾经的比例,但依旧不能改变B站积压大量成人用户的客观事实。

  而在这部分用户中,不玩游戏、不发弹幕来免费蹭番的粉丝并非少数,所以结合前面对“大会员”和对新番目录的分析来看,B站在“付费抢先”的大会员策略上,也有针对不同内容去做用户分层的引导动作。

  至少,在这次1月新番的“付费抢先”目录上,记者作为B站老用户的一员,认为在喜好偏向的选择上是十分精准的,而其他21部新番则构成了对新用户和潜在“付费用户”的培养功能。

  在B站宣布收费以后,如今的各平台在版权方眼中都已站在了同一起跑线,但曾经因为B站的免费政策而拒绝为其提供版权的内容方,面对如今1.5亿的受众人群和后续收益也会重新与B站进行合作。

  作为第一次正式向粉丝收费的B站,在1月1日,B站也用4.2-4.8折的大会员巨大优惠真情回馈了B站的新老粉丝,不可谓不友爱!在内容付费的整体趋势下,B站为提升用户体验来获取更多优质内容而选择“付费抢先”背后,即是对内容付费时代的规则妥协,也是出于提升用户体验而进行的一次商业尝试。

  B站创始人陈睿在2017年 7 月,B 站线下活动 BML 上曾公开表示:“我觉得 B 站的变现还处于非常早的时期。”但作为一家商业公司,B 站迟早都需要面临盈利的问题和压力。也正是在贴片广告、付费先看这些细微的变化中,B 站或主动、或被动地向着这个目标一点一点靠拢着。

  虽在在上市传闻上面,B站从未对外做出任何回应,但是作为有着赴美上市传闻以及有着上市资格的B站,如今的商业化已经不是被动面对,而是必须主动解决的问题。

  

B站付费抢先看的背后:是商业尝试还是向规则妥协?

  而版权之争和大会员体系的尝试与妥协背后,我们也不难发现B站想要讨好资本市场的些许影子。

  2017年11月29日,作为平台方的B站在第五届中国网络视听大会上,首度公开了“哔哩哔哩国创支持计划”,针对强势崛起的国产原创动画市场进行布局,每天和日漫产生无数交集的B站,应是比谁都懂的“内容为王的本质”。

  而作为一家成长中的企业,B站依旧以游戏为重的背后,未来的形态几何?仅以最后的投资单目,去留给读者关于B站的更多揣测吧。