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B站付费抢先看的背后:是商业尝试还是向规则妥协?(2)
发布时间:2018-01-11 13:23    来源:网络整理    浏览量:

  那作为国内二次元社区老大的B站,在动画版权购买成本只占10%左右的开支前提下,缘何又会以“大会员的方式”走上视频平台的“付费抢先”之路?

  首先记者从B站官方那边得到的回应是:“我们是为了给用户提供更好的体验,但更好的体验必然建立‘好内容’的基础之上,如果获得内容本身有一些行业方面的前提条件,那我们也只能尽量以对用户最好的结果结果去进行处理”。

  记者通过外部资料求证分析,对B站的回应找到了以下三个方面的论证支持:

  首先,在上游版权方眼中,B站仅仅是众多渠道中的一部分,而且受自身体量的限制,B站到目前为止终归还只是一个用户数量不断增长的小众平台。

  而B站所推行的免费政策,只能让版权方得到版权费用,并不能像“优爱腾”等其他渠道一样,通过“付费”来获取后期分红。

  所以B站的做法会触及大多版权方的直接收益,而结果也正如B站在公告中所说:多家版权方已经明确提出要求,希望B站与其他平台方保持一致,否则就不再合作。

  B站现有的优势依然在于二次元相关的游戏联运方面。除了游戏类动画番剧外,B站在新番版权的购买过程中,对版权商的议价筹码真心不多。

  其次,B站创始人陈睿,曾在“2017上海网络视听季”二次元沙龙上提到:B站在过去的三年时间里,用户群体增长了50倍,目前用户规模已经超过1.5亿受众。作为国内二次元领域的一把手,如今的“付费抢先“在收入预期的分红上,B站也早已不是版权方可有可无的一块”鸡肋“,所以版权方不可能再像以前一样,对B站免费背后的损失收益充耳不闻。

  而B站在2017年7月,曾遭遇大量视频下架的事件。版权之痛也意味着B站需要一部分额外收入来引入更多正版版权的作品,在顺应版权方要求和内容付费的时代潮流下,B站重启大会员付费购买系统,分担成本之余,也能在内容引进方面给未来的粉丝带来更多惊喜。

  最后,按照B站创始人陈睿在2016年的规划:“我们推出大会员,目的是让它变成b站现有会员体系的一部分,成为现有会员功能的增值”。面对曾经被诸多吐槽的旧有大会员体系,“付费抢先”的硬需求正好可以用来激活“大会员”系统的真正价值——即:普通会员的增值服务。

  B站现在的普通会员,是通过两次答题考试来进行审核发放的,与非会员只能观看清晰视频相比,B站会员可以享受高清和超清画质,以及弹幕吐槽等诸多权益。

  但是伴随B站大量新生用户的涌入,50倍增长背后,原有核心用户的体验也受到了不小的冲击。如何快速区分B站现有用户的规模和兴趣,以及及时保证老用户的体验感受,也将是决定B站未来发展之路的重要举措,显然在“B站付费抢先”背后,所布局的远不止于我们所看到这些。

  从外部探求无果后,记者又将关注的焦点放在了“付费抢先”的内容本身,其中通过B站官网,查询2018年1月新番目录如下:

  独播:《紫罗兰永恒花园》《Fate/EXTRA Last Encore》《citrus》《戒律的复活》

  首播:《魔卡少女樱 CLEAR CARD篇》《齐木楠雄的灾难 第2季》《飙速宅男 Glory Line》《故乡漫游 日本的古老传说 第2季》

  独播 :《OVERLORD II》《粗点心战争2》《刀使巫女》《龙王的工作》《原书·原书使》《三颗星彩色冒险》《三丽鸥男子》《刻刻》《酒鬼妹子》《博多豚骨拉面》《小木乃伊到我家》《妖精森林的小不点》《比宇宙更远的地方》《打工小哥》

  首播:《爱吃拉面的小泉同学》《皇帝圣印战记》《Slow Start》《IDOLiSH7-偶像星愿-》《pop子和pipi美的日常》《BASILISK 樱花忍法帖》

  记者之后又通过百度和知乎对新番内容查询后发现,付费番内容的用户定位,普遍以20岁以上的老用户居多。

  其中《魔卡少女樱 CLEAR CARD篇》是《魔卡少女樱》连载20周年的纪念作品,其前作受众大多是80后和95前的一代人;而《飙速宅男 Glory Line》则是其系列的第四期作品,作品连载起始于2008年,且作品内容本身就属于小众的成人向;其他6部需要“付费抢先”的同期作品,除《紫罗兰永恒花园》和《citrus》外均为续作,而即便是新作的《紫罗兰永恒花园》,其内容深度也更适合18岁以上的成人观看,并且该作品在国内二次元成人粉丝中拥有极高的内部知名度。