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新生代下 社区粉丝的新营销
发布时间:2017-08-15 09:55    来源:网络整理    浏览量:

  依靠“暴走漫画”制作的9集TV版《暴走动漫》第一季——《暴走动画》仅仅在优酷土豆的播放就达到了7.4的评分和9887.8万播放量。其第二季优酷上评分高达9.6,播放次数总计8199.5万,魅力丝毫未减。而与之相对比的是,几乎风靡一时的美剧《越狱》在搜狐视频独家引入版权播放的第一季的观看量是6620.8万,可见受到粉丝狂热追捧的高人气。

  在这些数字的背后是正值青春年少的90后和00后们,他们是标准的第一代互联网原住民,自2008年“暴走漫画”发起人任剑以王尼玛的漫画形象首次出现在中国之后,在网络上引起了疯狂的转发,尤其在人人网、微博和视频网站等领域的传播速度很快。

  暴走漫画网站CEO任剑向《企业观察报》记者说:“社区风气要抓准自己的定位,就像人有自己的个性一样。我们目前只做小站,容纳的是个性鲜明、定位精准的品牌个性。”

新生代下 社区粉丝的新营销

  自制剧的黄金年代

  为了抢占用户入口和增加视频播放量,视频网站之间的竞争已经进入了白热化的阶段。爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等分别依靠他们强大的资金支持来抢占流量,但是却忽略了新生代下原创的视频内容力量。

  迟迟找不到好的盈利模式,视频类网站的烧钱行为不能一直持续下去,各大视频网站纷纷转向开发自制剧。爱奇艺曾宣布其“奇艺出品”战略,要按照专业影视公司的制作标准打造自制内容,但有量没有质,知名度不高、影响力有限,收效甚微。

  说易行难,传统的视频制作需要前期人力、资金方面投入巨大,并且鲜有创意,不论是电视剧还是网络平台,都面临着如此的尴尬局面。

  “暴走漫画”是近四年来逐渐兴起的一种新鲜的网络恶搞,在网络上尤其是学生群体中引起了广泛的关注。暴走漫画之所以流行,一方面是因为其内容非常地贴近生活,能够表达个人层面的情感诉求;另一方面,是它们拥有源源不断的新鲜作品,而这得益于暴走漫画官网的制作器,给了用户们创作的无限想象空间和实施自己创意的有利途径。

  对于视频观看主力军的新一代年轻人来说,他们相当一部分人成为了平民类、参与度很高的一些自制剧的忠实拥趸,比如《暴走漫画》、《万万没想到》、《糗事百科》等等这些由社区产生的原创文字和图片进行二次创作和传播,形成视频内容的新生力量,获得巨大的用户点击,在所有主流视频网站中的用户点播的份额越来越大。

  创新工场创始合伙人汪华对本报记者说:“周杰伦的歌迷是追星1.0版,是粉丝到达理念,而暴走背后标志的是2.0版,是粉丝经营理念。”

  汪华认为,这种模式打破了传统观众和作者的界限,由社区粉丝来共同推动它的发展和经营,观众全身心地带入到了角色之中,融入到生活中来,而不是去被灌输某种价值观或者单纯的追星。

社区推动的粉丝经济

  暴走漫画以颇具创新力的产品,满足了一个已经存在的庞大需求。

  在暴走的网站上面,它们关于自己的介绍是“我们是暴走漫画,全宇宙最好看的漫画”,简单的一句话就表达出了暴走的特色,前卫、自信、标新立异,正是新一代身上最鲜明的时代特色。

  任剑向记者介绍说:“统计过暴走用户的年龄层,男女比例是3:1,年龄段在14-22岁,深度用户每天的观看时间是30分钟,平均下来用户每天的观看时间是8分钟。”

  与传统粉丝经济不同,周杰伦等超级巨星对受众来说是单向的,大多只能通过微博、签售会与粉丝互动,有种高高在上的感觉。而在中国,这些成长中的新一代非常注重参与感并与接近他们的形象十分亲近。暴走真正在培养的是新一代对于他们的忠诚度,打的是陪伴他们成长的感情牌,让他们的生活深深地打上了暴走的烙印。

  关于个性与大众认可度的关系,知名编剧孔二狗曾经在一次接受媒体专访时表示,“几位言行举止很得体、形象很好的演员,也不缺机会,但就是红不了,仔细想想可能最大的问题是太圆滑了,没有了个性,观众不买账。”精准的个性化定位、超强的粉丝社区互动是暴走流行的法宝之一。

  坊间有人认为,他们的页面和内容并不主流,甚至有点屌丝,是校园宅男、腐女们爱看的东西,当记者把相关评价的内容与任剑交流时,任剑并不觉得这是令人难堪的事,反而很豁达。他说:“屌丝站并没有什么不好,王尼玛本身就是屌丝之王,这是一种个性,我们要做有信心的屌丝。”这种自我嘲讽的真我形象颇有几分“留几手”的风范。