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互联网漫画行业的多维传播策略探析(2)
发布时间:2018-05-26 17:38    来源:网络整理    浏览量:

数据显示,截止到2017年4月,国内垂直漫画APP的用户规模达到了5322.9万人,整体渗透率达到5.9%[8]。垂直漫画APP如《快看漫画》《腾讯动漫》等市场占有率名列前茅,垂直平台的成功显示了这个时代内容产业的特殊性,生产方通过大数据分析受众行为,将相对应的内容进行精准投放,这就要求平台不仅要明确自身的产品定位,而且在平台内部也应该细分不同类型的漫画作品,通过用户画像,将合适的精品内容推送到用户面前。垂直化是未来整个漫画行业发展的必然趋势,虽然用户规模在逐年上升,但是跟我国人口基数对比来看,市场空间仍然非常巨大。

(三)IP的全产业链孵化

互联网评论人阑夕对IP有一个深刻且广泛被接受的定义:判断一个内容是不是IP,有一个最简单不过的标准,那就是这个内容是否能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发[2]。从这个定义中可以看出,成为IP的关键点在于一是内容本身的价值,无关某一平台,二是全产业链的开发。我国动漫产业与日美韩等国的差距主要还是在于后者,现如今行业内越来越重视有思想的创意人才,缺的是将这些作品的IP价值最大化的全产业延伸开发。优秀的作品需要被欣赏,更重要的是被流传,如何将优秀的漫画进行产业链下游的二次创作和商业变现,是整个行业下一阶段的重要问题。

漫画产业目前的市场格局还尚未稳定,快看漫画的一时领先不可避免会成为泛娱乐产业领头羊腾讯以及其他资本的重点关注,市场的争夺将很快会在这个新兴领域愈演愈烈。从宏观来看,文化建设在这几年频繁被提上国家重点发展日程,而漫画产业作为文化产业的一个分支,其可能发挥的软作用一直没有被合理利用,能让本土优秀作品走出国门,传播到其他国家,发挥应有的文化软作用,这才是更具有意义的事。

参考文献:

[1] 陈瑞婷.快看漫画:捕捉95后[J].现代青年,2017(7):31-33.

[2] 毛琳.Michael.拿到过亿美金融资后,快看漫画会成为下一个阅文吗?[EB/OL].搜狐新闻,2017(12).

[3] 艾瑞咨询.2016年中国漫画行业报告[R/OL]. iresearch. cn/report/201611/2679.shtml.2016,(11).

[4] 三文娱.一年获超4亿融资后,陈安妮谈了快看漫画的“变现心法”[EB/OL].亿欧网,https://www.iyiou.com/p/62826.

[5] 艺恩网.中国动漫行业IP价值研究报告[R/OL]. entgroup.cn/report/f/1518169.shtml.2017(9).

[6] 周敏.《快看漫画》的社会化网络营销传播发展分析[J].西部广播电视,2015(9):120.

[7] 陈梦茹.快看漫画进入双雄对决战:拉新、付费和IP授权/专访陈安妮[EB/OL].凤凰新闻, wemedia.shtml.2017(8).

[8] 极光大数据.17年4月垂直漫画app报告[R/OL].https://www. jiguang.cn/reports/66.

[9] 沈正中.动画类APP的传播特征及发展对策[J].传媒, 2016(10):58-59.

[10] 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2015.

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(责编:宋心蕊、赵光霞)