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漫画岛刘慧敏:移动动漫市场数据运营的应用场
发布时间:2018-01-23 17:41    来源:网络整理    浏览量:

近日,易观在上海举办了《数据引领互动娱乐2017新战线》的线下主题沙龙活动,来自易观互动娱乐中心、漫画岛、第一弹的行业嘉宾,共同探讨和分享了关于未来中国互娱行业的发展及前瞻看法。漫画岛联合创始人刘慧敏发表了...

近日,易观在上海举办了《数据引领互动娱乐2017新战线》的线下主题沙龙活动,来自易观互动娱乐中心、漫画岛、第一弹的行业嘉宾,共同探讨和分享了关于未来中国互娱行业的发展及前瞻看法。漫画岛联合创始人刘慧敏发表了题为《移动动漫市场数据运营的应用场景》的演讲,以下为其演讲内容:

漫画岛刘慧敏:移动动漫市场数据运营的应用场

各位同行朋友们,大家下午好,很高兴今天能够相聚上海,和大家分享漫画岛移动动漫市场数据运营的应用场景。

首先简单做一个市场分析,近些年中国动漫产业其实处于非常黄金的发展阶段,2016年整体动漫产业总值1300亿,年平均增长率在15%。可以看到,百度指数也好,还是包括其他的相应数据指数也好,二次元还有动漫类的词汇关注度都在不断地提升。可以看到,中国核心二次元用户在6000万左右,泛二次元用户在2.6亿,他们的特征是增长很迅速,覆盖很广泛,有自我传播能力,付费意愿强,用户忠诚度很高。他们往往会活跃在Q Q、论坛、弹幕网站等各种类型的平台。

从盈利的层面来看,整个2016年中国付费市场基本上属于相对起步的阶段,去年整体的付费漫画收入在2亿左右,今年预测下来应该会达到7亿,我们看到这块数据会觉得它增长非常快,我们可以对比一下:

第一个角度,看中国的小说市场。大家都知道中国的小说处于非常成熟的阶段,基本上发展年限有十年了。而且中国的网文在世界上的知名度也很高,像欧美的一些国家很关注中国的小说市场,中国的小说付费在今年也达到了百亿量级,无论是掌阅还是腾讯,付费收入占到了90%以上。

第二个角度,对比其他的国家。比如在网络漫画发展比较成熟的韩国,韩国去年整体付费收益在5000亿韩币(折合人民币是30亿),但是韩国人口只有5000万。从这两个角度来看中国的付费市场前景非常广阔,我们目前处于刚刚开始发展的阶段。

下面简单介绍一下漫画岛,我们公司成立于2012年,去年年底完成了B轮融资,跟一家小说平台进行了整合,后续会包括动画、影视、游戏等等的合作。漫画岛的用户还是以学生群体为主,核心用户在10到20岁,当然往上成年人、往下小学生都有。在整个动漫行业,漫画岛与平台和杂志都达成了相对深度的合作,在动漫产业和影视类公司、游戏类公司中也有一定的布局。

这是我们漫画岛的一些核心数据,总的用户量在8500万左右,月度活跃用户在800万,综合排名在动漫行业的第一梯队。易观数据显示漫画岛会持续稳定在行业的前三。

接下来我会分享一下在整体数据运营上的想法,因为整个漫画岛的团队其实都是来自于不管是动漫行业还是游戏行业、还是电商行业,都是平台,平台运营最核心的就是数据,我们团队最关心的还是数据。我们对整体数据的管理思路会遵循数据采集、数据分析、制定行动策略、行动执行四大步,这是一个完整的思路。数据采集这块,我们对基础数据非常留意,包括用户属性、用户行为等等这些都是我们会去强化关注的点。

数据分析这块我们会多维度、交叉地进行分析,包括用户的数据分析和作品的数据分析两方面。落实到行动层面,我们基本上会对新增用户、活跃用户、流失用户等各种类型的用户进行数据分析,而后制定行动策略。最后是到快速执行层,执行层我们会非常在意用户的精准触达、用户的分层管理、执行效果的反馈和持续的迭代这些方面。

可以简单看一下用户的数据指标体系,基础数据是所有平台可以关注的数据,新增用户、活跃用户包括启动次数和留存率等,属性方面可能会包括用户的基础画像,比如年龄层、地域各个方面,来源方面会有渠道的分布、渠道的效果以及版本等等。行为方面其实更多的是用户从下载App开始一直到完成付费,整个流程是用户参与度的全程分析。最后会构成模型数据。

用户画像情况,会有用户属性,用户对于漫画类型的兴趣爱好,包括他使用的设备,以及对行业的兴趣等。目前看来首先以漫画兴趣为例,漫画岛对于作为喜好还是比较均匀的,也就是男性向用户和女性向用户接近一半,女性稍微多一点,女性向喜欢恋爱、魔幻这种偏向,男性会集中在热血、玄幻、悬疑、恐怖等,男性向和女性向的分类整体来说比较均匀,每个平台特性不一样,有些可能是女性向比较多一些。