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吃个冰淇淋排队2小时、洁面仪上绘漫画 一种新型业态进入成都
发布时间:2017-06-21 17:59    来源:网络整理    浏览量:

吃个冰淇淋排队2小时、洁面仪上绘漫画 一种新型业态进入成都

四川在线消息(记者 邹晶) 6月19日,位于成都远洋太古里的广东会馆前排起了长长的队伍,在这里等待吃冰淇淋的人络绎不绝,周末平均排队两小时,才能吃到这里的“梦龙”Pleasure store售卖的冰淇淋。虽然天气炎热,却没有影响消费者的热情。

“许多人一边埋怨吃个冰淇淋都要排这么久,一边跨进了排队的围栏里”——梦龙的工作人员在她的朋友圈里写到。

频频亮相 商家投石问路

其实,这样的快闪店在成都引起轰动已经不止第一次了,广东会馆对面坐落的蒂芙尼旗舰店,这里曾经开设过LINE FRIENDS的快闪店,只不过,它现在变成了太古里最有人气的商店之一,并且与成都远洋太古里签下了永久的契约。

LINE FRIENDS公关部向记者表示,他们在开设LINE FRIENDS常规店铺之前,想先了解一下成都消费者对该品牌的接受度和关心度。因此尝试在成都先开快闪店,通过快闪店取得的成果来了解成都粉丝们对品牌的喜爱程度。“通过快闪店的试水,最终决定在成都开直营店。”

前不久连卡佛也联手了亚洲设计师平台Whoolala在成都打造了一个销售泰国设计师品牌的快闪店,据其公关负责人透露,该店的销售超过了连卡佛的预期,而作为品牌推广的重要部分——扶持新兴设计师,通过这次快闪店的开办也十分成功地得到了体现,让他们对成都市场更加了解也更加有信心。紧接着他们又将开设吕燕的自创品牌COMME MOI的快闪店。

对于天天排队的“梦龙”Pleasure store来说,成都人的热情让品牌方感到很欣慰。店长告诉记者,每天来这里排队的人少则7、8千,多则上万,而且许多都是全家老小一起来,并且喜欢点价格更高的甜点系列,而不是价格相对便宜的DIY系列。“这点和上海、重庆消费者都略有不同!”

同一时段在成都开设快闪店的还有洁面品牌科莱丽,现场由插画师为客人绘制漫画并印到购买的洁面仪上,十分有趣。设计师品牌LANYU全国首家快闪店也正在运营,其颇有特色的苏绣系列,高级定制系列,婚纱系列全部入驻。记者向店员了解到,店内的服装差不多都已经卖完了,因为每件衣服都是经过设计师精心设计的,很多人慕名而来。

不求盈利 只为品牌曝光度

即使象“梦龙”Pleasure store这样人气爆棚快闪店,谈到盈利,也是一个遥不可及的事情。店长给记者算了一笔账:“场地租金是一笔不小的开销;冰淇淋的成本也不低。这个店是不赚钱的,甚至可以说是亏本的!”那为什么在没有经济效益或者亏本的状况下还要坚持开店呢?“开快闪店的目的是建立品牌形象,推广品牌,拉近品牌与消费群体的距离。”店长说,消费者的反馈也证实了品牌推广是非常有效的,“许多成都的消费者一开始都不知道梦龙这个品牌,于是带着全家来尝鲜。”

科莱丽中国区市场及销售总监苏逐表示,科莱丽开设快闪店是品牌发展战略的重要部分,在国内于2016年启动,今年是科莱丽快闪店概念的第二年,成都是2017年快闪店上海首站后的第二站,选择成都直接取决于这座城市的市场需求、消费群体和消费习惯。

目前在中国大陆已经有五个城市开过LINE FRIENDS快闪店,分别是上海、北京、杭州、成都、大连这五个城市。成都对于品牌快闪店的战略地位由此可见。

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迎合受众 新鲜得人心

“梦龙”Pleasure store一到了夜间营业时段,就坐于户外的人就变得明显少了起来。“因为户外光线不好,影响了客人的拍照效果,他们宁愿多等一下,也要坐到室内。”“梦龙”Pleasure store店长指出了这个现象的根源所在。“吃东西”在快闪店不是最重要的,好看好玩的体验感才是重点。随着近几年社交网络的快速发展,好的快闪店不仅能在活动地区有一定的影响力,更能通过消费者自发的传播引爆网络话题,帮助其品牌在营销上的影响力呈倍数往上增长。

四川省连锁商业协会会长冉立春在接受记者采访时说:“快闪店是一种新创意的商业形式,主要是为了迎合新的消费趋势,是个性化时代的产物。”它的走红在意料之中。

地产咨询服务商睿意德在2016年发布过一份关于快闪店发展的报告,根据他们的调查数据显示,中国快闪店2012年至2014年起步,2015年进入快速发展期,平均每年复合增长率超过100%,预计至2020年,快闪店在中国将超过3000家。